日本が誇るEコマース界の巨人、楽天。

2005年に旧ライブドアのホリエモンを打ち負かし、新規創設する東北楽天ゴールデンイーグルスのオーナーとなった楽天・三木谷社長。
今度は中国のアリババなど大手IT企業を退け、欧州リーガエスパニョーラのFCバルセロナとパートナー契約を結んだとのこと。

楽天が5年320億円とも言われている巨額のスポンサー契約に踏み切ったいきさつをまとめてみました。

チームロゴに秘められたNo.1にかける想い

楽天はヴィッセル神戸の運営会社でもあり、サッカービジネスに関してはある程度経験を蓄積しています。

三木谷社長自身も、学生時代は体育会系。テニス部の主将をつとめインターハイなどにも出場した経験があるそう。

そんなスポーツ愛好家である三木谷社長は今回のロゴのデザインにもかかわったらしいですね。

Rakutenのロゴは三木谷社長もデザインに関わったそう。ロゴしたのアンダーバーライクなものは漢字の【一（いち）】をイメージ。リーガ・エスパニョーラNo1のバルサと、世界一を目指す楽天とをかけてのものだそうです。https://t.co/X2jipyN4N7 pic.twitter.com/fcUsrYWwBh

— PopBang (@Pop_Bang_) July 13, 2017

Rakutenのロゴしたの▶を細長くしたマークは、漢字の【一（いち）】をイメージしたものだそう。

欧州リーグNo.1を目指すバルサと、ITビジネスで世界No.1を目指す楽天のコラボは果たしてうまくいくのか？

非常に先行きが楽しみですね。

なぜ企業はスポーツチームのスポンサーになりたがる？

それは広告宣伝効果が高いから。

楽天の三木谷社長は、5年間320億円を投じるからには、十分なリターンを見込んでのこと。

ユニフォームのロゴに企業名を載せる形態は、ネット広告と違って、顧客のクリック動作などによりダイレクトに効果を測定することは難しい。

でも、バルサや欧州サッカーファンの目にRakutenロゴが留まり、長期的に見て十分な収益が見込めると予想しているのでしょう。

ユニフォームのロゴ以外にも、企業が広告出稿できるポイントはいくつもあります。

東北楽天ゴールデンイーグルスの例を挙げると、

ヒーローインタビューボード、スタジアム内のオーロラビジョンや、外周内周などいろんなスペースに広告を出すことができるのです。

スポーツチームのスポンサーになると、ヒーローインタビューボード、スタジアム内のオーロラビジョンや、外周内周などいろんなスペースに広告を出すことができるのですhttps://t.co/8Bra5FyGlB pic.twitter.com/XJ0IxShMwY

— PopBang (@Pop_Bang_) July 14, 2017

他にもクラブチームのマスコットキャラクターの使用権を使って、キャラクターグッズの販売等を行うこともできます。

楽天でもバルサベアなどのグッズが販売されています。今後は、楽天×FCバルセロナの新グッズがでてくるかもしれませんね。https://t.co/Vqzi9rIWvn pic.twitter.com/Jc8djcuuMV

— PopBang (@Pop_Bang_) July 14, 2017

クラブチームとスポンサー企業の関係性を整理したわかりやすい図があったので紹介しておきます。

日ハムのオフィシャルサイトからの引用です

クラブチームのスポンサー企業の販促イメージの図。日ハムのオフィシャルサイトより引用しました。https://t.co/WvG1kppPYd pic.twitter.com/1SNpiRVxT1

— PopBang (@Pop_Bang_) July 14, 2017

例えるなら、スポーツチームというのは巨大な媒体（メディア）や権利関係の集合体なんです。

スポーツチームとスポンサー契約を結ぶと、ロゴが入るすべての媒体に広告掲載が可能です。

ユニフォームから、スパイクなど選手が身体につけるものから、スタジアムの外周・内周などに設置する看板広告。

バックネット裏の巨大なオーロラビジョンに休憩時間中にスポンサー企業のＣＭを流すことができるし、スタジアムで売っているドリンクの紙コップやキャラクターグッズまで多岐にわたって企業の販促活動が行えますね。